据媒体报道，《中国好声音之为你转身》在上映前，其总策划金磊曾经喊出“破10亿”的票房预期，但是从市场反馈来看，观众却完全对这部电影不感冒。目前“好声音”只获得了100多万的票房，令人大跌眼镜，很多影院甚至都直接将该片撤下。
　　与《中国好声音》曾经创下的种种辉煌相比，电影版好声音遭遇票房滑铁卢，与其说是意外，不如说意料之中，其中缘由，与其市场定位、营销策略等元素的缺失或者说错位有着密切的关系，笔者略谈一二。

　 先来介绍一下《中国好声音》，好声音源于荷兰著名的电视节目《

　　产品定位错乱、失误

　　中国好声音最核心的卖点是好声音，不是好演员、好姑娘，更不是好卖相、好椅子，因此，好声音最初的市场定位，就决定了其品牌延伸的方向，好声音是用耳朵听的，而不是用眼睛看的，因此，好声音的成功和好声音电影的失败，并没让人大感意外，消费者真正关心的是好声音，而不是某个学员歌手的卖相或者演技有多好，从李代沫到吴莫愁，从大山到萱萱，相信歌迷真正追捧的不是他们的长相，而是他们专业特色的歌声，而眼前这部电影却试图转移观众的兴趣点，让观众去看学员们并不擅长的东西，才导致观众不感冒，即使片中有演唱多首歌曲，但与专注好声音的电视栏目相比，效果的确相差甚远，从电影的角度，这部电影的主创好声音学员与影视圈内的大导演、名演员相比，软硬件上优势的缺乏十分明显，硬碰硬的比拼，只会让电影败得更惨。

　　缺乏市场专注力，缺乏母品牌的品牌基因

　 《中国好声音之为你转身》这部电影的整体定位在青春励志故事上，以平凡的视角讲述“不平庸”的励志故事，有着年轻的时尚风格、励志动人的青春故事、动听悦目的歌声舞蹈与“合家欢”的快乐理念。电影出品方光线传媒总裁王长田说：“这个项目的概念是电视节目的电影版，是综艺品牌衍生品或品牌立体化，但在笔者看来，其失败的第二个原因不是因为品牌立体化错了，而是因为没有专注和延续中国好声音的核心品牌竞争力，中国好声音在中国之所以能超越所有综艺选秀节目登上榜首，就是因为其专注好声音，寻找有特色的声音，塑造纯粹而充满梦想的音乐视听盛宴，因此，笔者认为，真正适合的品牌立体化发展应该延续借力于好声音三个字的定位，让观众更进一步更高一层的体会好声音的魅力，而不是放弃好声音的核心定位，去打励志牌，去打感情牌，去打偶像牌，丢掉了优良的品牌基因，最终导致这部电影先天畸形，毫无核心卖点，拿自己的短板与其他专业大片的优势去比，胜算为零。

　　学员号召力缺乏，观众审美疲劳

　　连续两季的《中国好声音》节目，选出的众多优秀的学员各具特色，在节目播放时，观众的确是喜爱有加，但后续却是乏力无比，无论是第一季的冠军梁博，还是第二季的冠军李琦，包括其他优秀的学员，都没有在后续的演艺事业中，延续传奇，观众也很少能在各种场合看到他们的身影，即使其中几个活跃的学员，也都很少专注研究音乐，更没有拿得出手的响亮作品，多的只是过度娱乐化后的浮躁，当娱乐圈假唱浮躁风盛行的时候，中国好声音因为专注寻找好声音的专业性、权威性、纯粹性而异军突起，但选出的学员却并没有延续节目本身的专注精神，过度的娱乐化或者继续沉寂，没有突破选秀节目“偶尔火一人”的“宿命”，因此，好声音学员的号召力和延续性不仅没有随着时间的推移激增，反而可能让观众产生毫无变化的审美疲劳，而这两点也间接导致电影滑铁卢的出现。

　　只有惊艳而没有延续的品牌，不是好品牌，只有盲目扩张而没有清晰方向的衍生品，不会有强大的生命力，再好的品牌概念或商业模式，缺乏了质量过关的载体，都无法生存，就如同这部几天才过百万票房的电影一样，只是依靠《中国好声音》曾经的惊艳是无法赢得一切的，盲目自信群众基础而衍生电影版，不仅没能赢得10亿元满堂红，反而遭遇滑铁卢，而这其中蕴含的品牌营销失误，不仅仅对影视业是个惊醒，对各类企业做品牌营销也有很高的借鉴意义，最后我们得出结论：没有清晰的营销策略和适合的品牌定位，再火的栏目也会失去光彩，再大的企业也会轰然倒地。